ジーンズについて解説します。

LEVI'S(リーバイス)はアメリカ発祥のジーンズブランドの一つ。1853年にリーバイ・ストラウス氏がアメリカで雑貨店を創業したのがはじまり。彼は開拓時代のアメリカで必要だった労働着にと、テント用の厚手のキャンバス地を使った、世界初のジーンズを商品化したのである。それが今日のLEVI'S(リーバイス)である。LEVI'S(リーバイス)のブランド名は、リーバイ・ストラウス氏の名前が由来。

LEVI'S(リーバイス)のジーンズは、アーキュエット・ステッチという刺繍がバックポケットに縫いこまれており、これがLEVI'S(リーバイス)のトレードマークとなっている。アーキュエット・ステッチは、最も古い衣料品の商標でもある。

LEVI'S(リーバイス)は第一次世界大戦中は、戦争に関与する者しか購入を許されなかったのだが、戦後は世界中にその品質が伝わり、1930年代にはLEVI'S(リーバイス)は全世界で有名となった。ジーンズが労働着からファッション着となっていった時代なのである。

LEVI'S(リーバイス)は、誰もが知っているジーンズブランド。ジーンズはLEVI'S(リーバイス)から始まったこともあり、まさにジーンズブランドの王様である。LEVI'S(リーバイス)という名前の由来は、創始者であるアメリカのリーバイ・ストラウス氏からきている。赤いレッドタブに白文字がLEVI'S(リーバイス)のロゴとなっている。

LEVI'S(リーバイス)は、もともとは労働着としての衣料品だったが、戦後は若者の間で流行となり、ファッションとして取り入れられていった。

LEVI'S(リーバイス)は、1950年代には、ジェームス・ディーンの登場によって、決定的なジーンズブランドとなった。日本でジーンズブームが起こったのもこの頃である。1960年代となると、ブルージーンズだけでなく、白やコーデュロイ地などの新製品が登場し、いずれもヒットとなる。ヒッピー文化の中で、LEVI'S(リーバイス)は若者のシンボルとなっていった。日本でも、東京オリンピック開催時に外国人がブルージーンズを穿いていたことから、第2次ジーンズブームとなった。

LEVI'S(リーバイス)の日本支社は1971年に誕生。また、1970年代は、日本でＴシャツとジーンズの組み合わせが流行していった時期でもある。これが第3次ジーンズブームである。